В статье подробно рассматриваются сущность понятий финансового поведения и инвестиционной активности населения на рынке ценных бумаг, их взаимосвязь и теоретико-методологические основы развития. Если инвестиционная активность отражает уровень направления свободных денежных средств населения в альтернативные финансовые инструменты, то финансовое поведение определяет психологический и экономический выбор жителей в управлении рисками и доходами. В ходе исследования были проанализированы взгляды отечественных и зарубежных ученых на данные понятия, а также определена роль финансовой грамотности в формировании инвестиционной культуры населения. Основная научная ценность исследования заключается в том, что в нем рассматриваются не только теоретические основы данного феномена, но и его конкретные региональные аспекты на базе комплексного анализа эмпирических данных пилотного социального опроса, проведенного среди жителей города Актобе. С ипользованием методов статистического и дескриптивного анализа были определены реальные инвестиционные направления населенеия региона, а также выявлены основные сдерживающие факторы, препятствующие автивному участию граждан на рынке ценных бумаг. Представленный в статье анализ и научные выводы позволяют глубже понять поведение инвесторов на региональном уровне и могут послужить основой для дальнейшего совершенстовования программ повышения финансовой грамотности населения. Статья представляет собой полезный источник информации для специалистов, работающих в сфере экономики и финансов, исследователей и обучающихся.

АХМЕТОВА Г.И.

Кандидат экономических наук, доцент, Актюбинский региональный университет имени К. Жубанова, г. Актобе, Казахстан

E-mail:  gakhmetova@zhubanov.edu.kz, https://orcid.org/0000-0002-9576-4323

МУРАТОВА Ф.С.

Студент 4 курса образовательной программы финансы, Актюбинский региональный университет имени К. Жубанова, г. Актобе, Казахстан

E-mail: muratova05052005@gmail.com, https://orcid.org/0009-0003-9242-3720

САПАРГАЛИ Б.Б.

Студент 4 курса образовательной программы финансы, Актюбинский региональный университет имени К. Жубанова, г. Актобе, Казахстан

E-mail: sapargalibatyrzhan5@gmail.com, https://orcid.org/0009-0008-3181-5751

1. Литвинова В. В. финансовое поведение человека и определяющие его факторы // Журнал экономической теории. 2020. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/finansovoe-povedenie-cheloveka-i-opredelyayuschie-ego-faktory
2. Масленников В.В., Ларионов А.В., Гагарина М.А. Факторы формирования типов финансового поведения экономических субъектов. Финансы: теория и практика/Finance: Theory and Practice. 2022;26(2):88-103. https://doi.org/10.26794/2587-5671-2022-26-2-88-103
3. Аликперова Н.В. Факторы влияния на финансовое поведение населения России: эффект 3Д // Народонаселение. 2023. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/faktory-vliyaniya-na-finansovoe-povedenie-naseleniya-rossii-effekt-3d
4. Batsaikhan, Uuriintuya; Demertzis, Maria (2018): Financial literacy and inclusive growth in the European Union, Bruegel Policy Contribution, No. 2018/08, Bruegel, Brussels. https://www.econstor.eu/bitstream/10419/208015/1/1028806345.pdf
5. Khuc T.A., Do H.L., Pham B.L. Factors Influencing Financial Literacy of the Poor in Rural Areas: Empirical Research with the Case of Vietnam // Journal of Eastern and Central Asian Research – 2022. https://doi.org/10.15549/jeecar.v9i4.735
6. Dr. CA.Seema Tarak Shah, et al (2024) An Analytical Study on The Determinants of Financial Behavior and Decision-Making Processes Among Urban Consumers in Mumbai City, Educational Administration: Theory and Practice, 30(11), 1693-1699. https://doi.org/10.53555/kuey.v30i11.9905
7. Andriasari W.S., Safitri P. Identify the Factors that Influence Working Adults Financial Management Behavior // Management Dynamics. 2025. https://doi.org/10.70062/managementdynamics.v2i1.47
8. Баяхметова А.Т., Баяхметова Л.Т. Решение об инвестировании в ценные бумаги: составляющие факторы финансовой грамотности // Journal of Economic Research&Business Adminidtration. №1 (143). 2023. https://doi.org/10.26577/be.2023.v143.i1.08
9. Мостовщикова Ирина Александровна, Соловьева Ирина Александровна Инвестиционная активность и инвестиционный профиль организации // Научный диалог. 2013. №7 (19). https://cyberleninka.ru/article/n/investitsionnaya-aktivnost-i-investitsionnyy-profil-organizatsii

рынок ценных бумаг, инвестиционная активность, финансовое поведение, финансовая грамотность, инвестиционная культура